雷军底牌金山，再次进入爬坡期

卜算子

从2010年创立小米，到2021年“最后一次创业”造车，雷军再度实现跃升。那么，2010年之前的雷军，又来自哪里？

  

1992年进入金山，从普通程序员，短短几年就干到CEO，如今仍是体系庞大的“金山系”实际控制人。

  

此前数年，小米手机、小米汽车风头过盛，导致大家遗忘了雷军的这张底牌。近年，随着金山系业务轮流分拆上市，以及金山再次进入爬坡期All in AI，市场正在重新审视这家公司的预期高度。

  
两张王牌

  

雷军，作为企业家IP中的顶流，靠着小米汽车爆红带来的财富效应，一度成为新任中国首富——尽管他在这个位子上并没有坐多久。

  

人们提起雷军的时候，最明确的身份和标签是小米公司的创始人、掌舵者和精神领袖。

  

2010年创立小米之前，雷军来自哪里？这不得不提到另一家老牌互联网巨头，金山。

  

1991年，天才少年雷军，在完成席卷所有奖学金、两年修完四年课程、还没毕业就创业等多项壮举后，从武汉大学毕业，分配到航天系统工作。

  

仅仅干了几个月，他便跳槽到金山。当时，求伯君等人创办的金山软件，1989年发布了WPS1.0版本，成为全球较早的办公软件之一，风头正劲。

  

半年后，雷军被求伯君提拔为金山北京开发部经理，两年后又火箭升任金山软件总经理。

  

在雷军、求伯君等人的带领下，金山软件迎来自己的黄金时代。先后发布WPS97、金山影霸、金山词霸以及《剑侠情缘》游戏等产品。

  

可以这么说，求伯君塑造了金山软件的肉身，雷军赋予了金山灵魂。

  

  

2007年，金山软件港股上市。财务自由的雷军马放南山，离开业务一线，转身成为一名天使投资人。

  

那段时间，雷军在与魅族创始人黄章商谈投资可能性的过程中，感受到了智能手机市场的巨大机会。

  

雷军转身创立小米，用互联网思维颠覆手机行业，并发展出智能手机生态圈。最近几年，他又将这种理念输入到新能源汽车市场，这才有了现在的故事。

  

如果说，小米是雷军的面子，那么，金山便是雷军的里子。前者见证了商业大佬的高光时刻，后者铺垫了意气少年的来时路。

  

如今，雷军不仅是小米集团的实际控制人，也是金山软件、金山办公和金山云的实际控制人，并出任金山软件非执行董事、金山办公董事兼名誉董事长等职务。

  

只不过，在小米耀眼的光环下，雷军的金山标签，显得不够突出罢了。

  
再度翻红

  

2007年上市的金山软件，在雷军、求伯君等一众互联网大佬淡出一线管理层后，一度沉寂，直到近年重新翻红。

  

作为老牌互联网巨头，金山软件旗下业务涵盖办公软件WPS、西山居游戏、金山云计算以及金山网络等。

  

2010年，金山网络与可牛影像合并成为猎豹移动，2014年登陆美股。2019年，金山软件拆分旗下办公软件业务，在上交所科创板上市。2020年，金山云在美股上市。

  

  

金山办公旗下WPS，作为中文办公软件中唯一可以与Microsoft Office对垒的选手，最近几年，依靠政务采购，以及在个人办公软件市场的渗透率提升，迎来了一轮稳步增长，并逐渐展现出超强的盈利能力。

  

2022年-2024年，金山办公营业收入分别为38.85亿元、45.56亿元、51.21亿元，归母净利润分别为11.18亿元、13.18亿元、16.45亿元，净利率稳定在30%以上。

  

近年，在优异业绩和AI概念的推动下，金山办公股价大幅飙升，最新市值接近1400亿元，市盈率超过83。

  

西山居游戏工作室，靠着《剑网》这个长红大IP，在竞争激烈的游戏市场，仍然能够占得一席之地。

  

金山软件的业绩表现，也于近年迎来了一轮增长周期。最近三年，公司营业收入76.37亿元、85.34亿元、103.18亿元，母公司拥有人应占净利分别为-60.49亿元、4.83亿元、15.52亿元。

  

作为一家控股型的公司，金山软件账面资金长期超200亿元，在北京、武汉、珠海等地拥有自己的产业园区。

  

如今，大家提起雷军的产业版图，已经不再单单指小米，他身上的金山标签再次凸显。

  
All in AI

  

欲戴王冠，必承其重。当雷军的金山标签越明显，市场对其期待越高，业务层面的压力便接踵而至。

  

WPS业务，早已随着互联网存量时代，进入到低增长阶段。截至2024年6月，WPS全球月活设备数突破6亿；到今年一季度末达到6.47亿；而截至2025年6月，其规模6.51亿，增速已经下降至微乎其微。

  

而且，随着传统办公软件业务升级为WPS AI，需要不断投入大量的研发费用，一定程度上影响了金山办公的盈利能力。

  

2022年-2024年以及2025年1-6月，金山办公研发费用分别为13.31亿元、14.72亿元、16.96亿元、9.59亿元，均占到营业收入的30%以上。

  

今年上半年，金山办公营业收入26.57亿元，同比增长10.12%，归母净利润7.47亿元，增速仅为3.57%。

  

金山软件旗下另一大支柱游戏业务，近年也陷入了“成也剑网、困也剑网”的质疑之中，同样在今年上半年遭遇危机。

  

2025年1-6月，金山软件游戏业务收入19.88亿元，下滑近10%，其中二季度下滑更为明显。主要原因便是此前的爆款游戏《尘白禁区》和《剑侠世界》流水下滑。

  

好在，西山居正在酝酿新的爆款游戏产品。社交推理游戏《鹅鸭杀》已于6月获得版号，预约突破500万，预计下半年上线；另外，《猫咪和汤》续作《猫咪和汤：魔法与美食》也已在5月份获得版号。

  

另一边，随着金山对AI的布局渐渐深入，WPS AI也正在慢慢进入状态。

  

AI竞争逐步进入下半场，行业核心正在从大模型，转向真正的AI应用场景。AI擅长的文字输出能力，正好与WPS的长期积累对应。

  

目前，金山办公已经推出了自己的原生Office办公智能体“WPS灵犀”，修改文档、做PPT以及提供知识库协助，都不在话下。截至2025年6月底，WPS AI月活已经达到2951万。

  

哪怕影响业绩，也要全力以赴。金山对AI的All in，再次体现了雷军式的企业精神。

  

前几天，金山在武汉光谷的软件园正式开园。这片产业园区总建筑面积超过3万平方米，总投资约40亿元。

  

雷军在开园活动发言中表示，到今年年底，武汉金山、小米研发中心，将达到万人规模。

  

也许在不久的将来，金山通过AI办公实现弯道超车，能够成为雷军系企业中，真正与小米比肩的另一大巨头。

  

本文来自微信公众号“斑马消费”（ID：banmaxiaofei），作者：任建新，36氪经授权发布。